|
مدل‌سازی بازاریابی پایدار در بستر اکولوژی صنعتی پایانه‌های نفتی ایران
|
حسین یعقوبی زاده1   ، سهیل سرمدسعیدی*2 ، بهروز قاسمی1 |
1- گروه مدیریت بازرگانی، واحد تهران مرکزی، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران
2- گروه مدیریت بازرگانی، واحد تهران مرکزی، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران ، soh.sarmadsaed@iaucth.ac.ir |
|
|
چکیده: (336 مشاهده) |
این پژوهش با هدف ارائه مدلی جامع برای بازاریابی پایدار در بستر اکولوژی صنعتی پایانه‌های نفتی ایران طراحی گردید. جامعه مشارکت‌کنندگان شامل اساتید دانشگاه در حوزه بازاریابی و مدیران شرکت پایانه‌های نفتی ایران بود که بر اساس نمونه‌گیری نظری تعداد 19 نفر انتخاب شدند. تجزیه‌وتحلیل داده‌ها با بهره‌گیری از روش گراندد تئوری و دلفی فازی انجام گرفت. یافته‌ها نشان دادند که شرایط علّی شامل هم‌زیستی صنعتی، هم‌رقابتی صنعتی، پاسخ به خواسته‌های مشتریان و پایداری درون‌سازمانی بر شکل‌گیری پدیده محوری یعنی بازاریابی پایدار تأثیرگذار هستند. پدیده محوری نیز از طریق شرایط زمینه‌ای نظیر بوم‌شناسی صنعتی و زیرساخت‌های پایداری و همچنین شرایط مداخله‌گر همچون مسائل سیاسی و تحریم‌های حاکمیتی بر راهبردها و اقدامات تحت عنوان استراتژی بوم‌شناسی صنعتی اثر می‌گذارد. در ادامه، اجرای این راهبردها و اقدامات منجر به بروز پیامدهایی از قبیل ارتقای بهره‌وری و اثربخشی سازمانی، جلب رضایت ذی‌نفعان و مشتریان، تقویت مسئولیت اجتماعی شرکت و ارتقای مسئولیت‌پذیری زیست‌محیطی می‌گردد.
|
|
| واژه‌های کلیدی: بازاریابی پایدار، اکولوژی صنعتی، شرکت پایانه‌های نفتی |
|
|
متن کامل [PDF 968 kb]
(144 دریافت)
|
نوع مطالعه: پژوهشي |
موضوع مقاله:
مديريت
دریافت: 1404/7/27 | پذیرش: 1404/11/19 | انتشار: 1405/6/10
|
|
|
|
|
|
|
| ارسال پیام به نویسنده مسئول |
|
|
|
| ارسال نظر درباره این مقاله |
|
|
|
