|
ارائه الگوی شکلگیری بازاریابی دیجیتال و فناوری در پتروشیمی با استفاده از هوش مصنوعی
|
شهره بانو فرهنگ1   ، منوچهر انصاری2 |
1- دانشجوی دکتری رشته مدیریت بازرگانی گرایش مدیریت بازاریابی، دانشگاه تهران پردیس بین المللی کیش، تهران، ایران.
2- دانشیار گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت، دانشگاه تهران، تهران، ایران ، mansari@ut.ac.ir |
|
|
چکیده: (5 مشاهده) |
هدف این مطالعه تبیین معیارهای مؤثر بر شکلگیری بازاریابی دیجیتال با استفاده از هوش مصنوعی است. روش اجرای پژوهش آمیخته (کیفی ـ کمی) است. در بخش کیفی از تکنیک تحلیل مضمون و در بخش کمی از تحلیل مسیر با استفاده از هوش مصنوعی استفاده شد. جامعه آماری در این پژوهش در بخش کیفی کلیه مقالات، گزارشهای علمی، پایاننامههای مرتبط با عوامل مؤثر بر شکلگیری بازاریابی دیجیتال با استفاده از هوش مصنوعی است و در بخش کمی مجموعه خبرگان و مدیران خبره در زمینه بازاریابی دیجیتال و فناوری در پتروشیمی کرمانشاه هستند. روش نمونهگیری کیفی گلولهبرفی و کمی طبقهبندی تصادفی ساده است. حجم نمونه حدود 380 نفر در نظر گرفته شد. ابزار گردآوری اطلاعات در بخش کیفی فیشبرداری و در بخش کمی پرسشنامه محقق ساخته بوده است. نتایج نشان داد شکلگیری بازاریابی دیجیتال با استفاده از هوش مصنوعی بهطور معنیداری سبب گسترش تعاملات مشتری، صرفهجویی در زمان، محدود کردن میزان خطاهای انسانی و شناسایی سرمایهگذاریهای مخاطرهآمیز میشود.
|
|
| واژههای کلیدی: بازاریابی دیجیتال، هوش مصنوعی، پتروشیمی کرمانشاه |
|
|
متن کامل [PDF 738 kb]
(11 دریافت)
|
نوع مطالعه: پژوهشي |
موضوع مقاله:
مديريت
دریافت: 1403/10/5 | پذیرش: 1404/2/15 | انتشار: 1404/10/1
|
|
|
|
|
|
|
| ارسال پیام به نویسنده مسئول |
|
|
|
| ارسال نظر درباره این مقاله |
|
|
|
