|
بررسی عوامل مؤثر بر بازاریابی تداوم کسب‌وکار در شرایط عدم‌قطعیت در صنعت گاز
|
مهدی یوسفی1   ، فرشته لطفی زاده2 ، حمید سعیدی3 ، محمدحسن بهزادی4 |
1- دانشجوی دکتری تخصصی، گروه مدیریت بازرگانی، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد امارات، دبی، امارات متحده عربی
2- استادیار گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت، دانشگاه آزاد اسلامی زنجان، زنجان، ایران ، Lotfizadeh1981@gmail.com
3- استادیار گروه مدیریت بازرگانی، واحد یادگار امام خمینی (ره) شهرری، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران
4- دانشیار گروه آمار، دانشکده علوم و فناوری‌های همگرا، واحد علوم و تحقیقات، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران. |
|
|
چکیده: (522 مشاهده) |
در پژوهش حاضر با هدف بررسی عوامل مؤثر بر بازاریابی تداوم کسب‌وکار در شرایط عدم‌قطعیت در صنعت گاز از معیارهایی ازجمله ضرایب بارهای عاملی با استفاده از مقدار 4/0، آلفای کرونباخ و معیارهای R2 و Q2 استفاده شد. سپس، با استفاده از آماره‌های t و ضرایب مسیر، تأثیر متغیرهای مؤثر بر تداوم کسب‌وکار در شرایط عدم‌قطعیت مورد تحلیل قرار گرفتند. با توجه به نامشخص و نامحدود بودن تعداد اعضای جامعه آماری با استفاده از فرمول کوکران، 384 نفر تعیین شد. نتایج حاصل از این پژوهش نشان داد که توانایی تأمین مالی زیرساختها، پرسنل و نیروی انسانی متخصص و الزامات محیط کسب‌وکار بر تداوم کسب‌وکار در شرایط عدم‌قطعیت در صنعت گاز تأثیر مثبت و معناداری دارد. از بین متغیرهای موردمطالعه متغیر توانایی تأمین مالی زیرساختها با ضریب مسیر 437/0 دارای بیشترین تأثیر بود.
|
|
| واژه‌های کلیدی: توانایی تأمین مالی زیرساختها، پرسنل و نیروی انسانی متخصص، الزامات محیط کسب‌وکار، تداوم کسب‌وکار |
|
|
متن کامل [PDF 505 kb]
(183 دریافت)
|
نوع مطالعه: پژوهشي |
موضوع مقاله:
مديريت
دریافت: 1402/9/17 | پذیرش: 1402/12/20 | انتشار: 1403/8/10
|
|
|
|
|
|
|
| ارسال پیام به نویسنده مسئول |
|
|
|
| ارسال نظر درباره این مقاله |
|
|
|
