|
عوامل مؤثر بر برندسازی خدمات پژوهشی در صنایع نفت، گاز و پتروشیمی
|
محمد واشقانی فراهانی   1، منوچهر نیکنام2 ، نادر غریب نواز3 ، هرمز مهرانی4 |
1- دانشجوی دکتری گروه بازرگانی، دانشکدۀ مدیریت، واحد شهر قدس، دانشگاه آزاد اسلامی واحد شهر قدس، شهرقدس، ایران ، Farahanim59@gmail.com
2- استادیار گروه بازرگانی، دانشکدۀ مدیریت، موسسۀ آموزش عالی غزالی، شهر قزوین، ایران
3- استادیار گروه بازرگانی، دانشکدۀ مدیریت، واحدشهر قدس، دانشگاه آزاد اسلامی واحد شهر قدس، شهرقدس، ایران
4- استادیار گروه بازرگانی، دانشکدۀ مدیریت، واحد علوم و تحقیقات، دانشگاه آزاد علوم و تحقیقات، تهران، ایران |
|
|
چکیده: (412 مشاهده) |
هدف این مقاله بررسی عوامل مؤثر بر برندسازی خدمات پژوهشی در صنایع نفت و گاز است. روش تحقیق این مقاله به‌صورت پیمایشی و جامعۀ آماری آن کلیۀ کارشناسان مراکز پژوهشی صنایع نفت و گاز که در سال 1400 در این مراکز مشغول به خدمت بودهاند است. حجم نمونه توسط فرمول کوکران 181 نفر، روش نمونه‌گیری تصادفی ساده، ابزار جمعآوری داده پرسشنامه و در قالب طیف پنج گزینهای لیکرت انجام و روایی محتوایی است، لذا تعداد مشخصی از گویهها در اختیار خبرگان قرار گرفت که پس از جمعآوری نظرات پرسشنامۀ نهایی تعیین و پایایی آن به‌وسیلۀ آلفای کرونباخ تعیین شد که برای ثبات سازمانی 0.772، نوآوری 0.753، بازارشناسی 0.715، پویایی بازار 0.764 و توسعه کارکنان و مدیران 0.794 به‌دست‌آمده است. تأثیر متغیرهای مستقل بر متغیر وابسته به‌وسیله Spss تجزیه‌وتحلیل شد و نتایج یافتهها نشان می‌دهد بین برندسازی خدمات پژوهشی این حوزه با متغیرهای ثبات سازمانی، نوآوری، بازارشناسی، پویایی بازار و توسعۀ کارکنان و مدیران رابطۀ معناداری وجود دارد. از بین متغیرها متغیر ثبات سازمانی بیشترین تأثیر و توسعۀ کارکنان و مدیران دارای تأثیر زیاد و متغیر بازارشناسی کمترین اثر را دارد.
|
|
| واژه‌های کلیدی: برند، برندسازی، ثبات سازمانی، صنایع نفت، گاز و پتروشیمی |
|
|
متن کامل [PDF 573 kb]
(267 دریافت)
|
نوع مطالعه: پژوهشي |
موضوع مقاله:
مديريت
دریافت: 1401/3/16 | پذیرش: 1401/6/7 | انتشار: 1402/6/10
|
|
|
|
|
|
|
| ارسال پیام به نویسنده مسئول |
|
|
|
| ارسال نظر درباره این مقاله |
|
|
|
