other بررسی تأثیر بازاریابی اجتماعی برکاهش رفتارهای ضد تولید کارکنان (مورد مطالعه: شرکت نفت پاسارگاد) مديريت Management پژوهشي Research <h2 dir="RTL"></h2> <p dir="RTL" style="line-height: normal; text-align: justify;"><strong><span style="letter-spacing:.1pt;"><span style="font-family:b nazanin;"><span style="font-size:10.0pt;">پژوهش حاضر با هدف بررسی تأثیر بازاریابی اجتماعی بر کاهش رفتارهای ضد تولید کارکنان در شرکت نفت پاسارگاد صورت گرفته است. این تحقیق از نوع توصیفی- </span></span></span></strong><strong><span dir="LTR" style="letter-spacing:.1pt;"><span style="font-size:8.0pt;">‌</span></span></strong><strong><span style="letter-spacing:.1pt;"><span style="font-family:b nazanin;"><span style="font-size:10.0pt;">همبستگی می</span></span></span></strong><strong><span dir="LTR" style="letter-spacing:.1pt;"><span style="font-size:8.0pt;">‌</span></span></strong><strong><span style="letter-spacing:.1pt;"><span style="font-family:b nazanin;"><span style="font-size:10.0pt;">باشد. جامعه آماری پژوهش شامل کارکنان شرکت نفت پاسارگاد به تعداد 500 نفر و حجم نمونه با استفاده از جدول مورگان به تعداد 217 نفر محاسبه و نمونه</span></span></span></strong><strong><span dir="LTR" style="letter-spacing:.1pt;"><span style="font-size:8.0pt;">‌</span></span></strong><strong><span style="letter-spacing:.1pt;"><span style="font-family:b nazanin;"><span style="font-size:10.0pt;">گیری به روش طبقه</span></span></span></strong><strong><span dir="LTR" style="letter-spacing:.1pt;"><span style="font-size:8.0pt;">‌</span></span></strong><strong><span style="letter-spacing:.1pt;"><span style="font-family:b nazanin;"><span style="font-size:10.0pt;">ای تصادفی بوده است. ابزار جمع</span></span></span></strong><strong><span dir="LTR" style="letter-spacing:.1pt;"><span style="font-size:8.0pt;">‌</span></span></strong><strong><span style="letter-spacing:.1pt;"><span style="font-family:b nazanin;"><span style="font-size:10.0pt;">آوری داده</span></span></span></strong><strong><span dir="LTR" style="letter-spacing:.1pt;"><span style="font-size:8.0pt;">‌</span></span></strong><strong><span style="letter-spacing:.1pt;"><span style="font-family:b nazanin;"><span style="font-size:10.0pt;">ها پرسشنامه 32 سوالی محقق ساخته برای سنجش بازاریابی اجتماعی و پرسشنامه 44 سوالی برای سنجش رفتار</span></span></span></strong><strong><span dir="LTR" style="letter-spacing:.1pt;"><span style="font-size:8.0pt;">‌</span></span></strong><strong><span style="letter-spacing:.1pt;"><span style="font-family:b nazanin;"><span style="font-size:10.0pt;">های ضد تولید بوده که روایی آنها به دو روش صوری و سازه و پایایی پرسشنامه</span></span></span></strong><strong><span dir="LTR" style="letter-spacing:.1pt;"><span style="font-size:8.0pt;">‌</span></span></strong><strong><span style="letter-spacing:.1pt;"><span style="font-family:b nazanin;"><span style="font-size:10.0pt;">ها با استفاده از ضریب آلفای کرونباخ تأیید گردیده است. تجزیه و تحلیل داده</span></span></span></strong><strong><span dir="LTR" style="letter-spacing:.1pt;"><span style="font-size:8.0pt;">‌</span></span></strong><strong><span style="letter-spacing:.1pt;"><span style="font-family:b nazanin;"><span style="font-size:10.0pt;">ها با استفاده از نرم افزار </span></span></span></strong><strong><span dir="LTR" style="letter-spacing:.1pt;"><span style="font-family:times new roman bold,serif;"><span style="font-size:8.0pt;">Amos 22</span></span></span></strong><strong><span style="letter-spacing:.1pt;"><span style="font-family:b nazanin;"><span style="font-size:10.0pt;"> و به روش الگوسازی معادلات ساختاری انجام شده است. نتایج فرضیه اصلی نشان داد که بازاریابی اجتماعی بر رفتار</span></span></span></strong><strong><span dir="LTR" style="letter-spacing:.1pt;"><span style="font-size:8.0pt;">‌</span></span></strong><strong><span style="letter-spacing:.1pt;"><span style="font-family:b nazanin;"><span style="font-size:10.0pt;">های ضد تولید کارکنان تأثیر منفی معناداری دارد. همچنین نتایج فرضیه</span></span></span></strong><strong><span dir="LTR" style="letter-spacing:.1pt;"><span style="font-size:8.0pt;">‌</span></span></strong><strong><span style="letter-spacing:.1pt;"><span style="font-family:b nazanin;"><span style="font-size:10.0pt;">های فرعی نشان داد که بازاریابی اجتماعی منجر به کاهش رفتارهای ضد تولید معطوف به فرد و معطوف به سازمان شده و با تغییر نگرش کارکنان به سمت رفتار شهروندی سازمانی، علاوه بر کاهش اثرات منفی آن، باعث افزایش اثربخشی و سلامت سازمان و در نهایت منافع آن بر جامعه می</span></span></span></strong><strong><span dir="LTR" style="letter-spacing:.1pt;"><span style="font-size:8.0pt;">‌</span></span></strong><strong><span style="letter-spacing:.1pt;"><span style="font-family:b nazanin;"><span style="font-size:10.0pt;">گردد.</span></span></span></strong></p> Present paper has been done in order to investigate the effect of social marketing on reducing counter-productive work behaviors of employees in Pasargad Oil Company. This paper is a descriptive- correlational study. Statistical population consist of employees of Pasargad Oil Company. Data gathering instrument is a 32 Question questionnaire to measure social marketing and a 44 question questionnaire to measure counter-productive work behaviors. Its validity was confirmed based on content and construct method and its reliability was confirmed based on Coronbakh- alfa method. Data analyze were done by Amos 22 software and structural equation modeling. Results showed that social marketing has a negative effect on counter- productive work employees. Also the results of other hypothesis revealed that social marketing made reduce counter- productive behavior individualistic and self-organization and by changing employee attitude to organizational citizenship behavior in addition to reducing negative effects, it makes enhance employees effectiveness and organizational health and its advantages reach to society. بازاریابی اجتماعی , رفتار ضد تولید , کارکنان , شرکت نفت پاسارگاد social marketing counter-productive work behaviors employees Pasargad Oil Company 101 122 http://iieshrm.ir/browse.php?a_code=A-10-25-55&slc_lang=other&sid=1 Ali Safari علی صفری 10031947532846002290 10031947532846002290 No دانشگاه اصفهان Shima Rad شیما راد 10031947532846002291 10031947532846002291 No دانشگاه ایران Behnam Golshahi بهنام گلشاهی behnam.golshahi@yahoo.com 10031947532846002292 10031947532846002292 Yes دانشگاه سمنان