Strategic studies in the oil and energy industry

fa بررسی عوامل مؤثر بر بازاریابی تداوم کسب‌وکار در شرایط عدم‌قطعیت در صنعت گاز Exploring Factors Influencing Business Continuity Marketing in the Gas Industry Under Uncertain Conditions مديريت Management پژوهشي Research در پژوهش حاضر با هدف بررسی عوامل مؤثر بر بازاریابی تداوم کسب&rlm;وکار در شرایط عدم&rlm;قطعیت در صنعت گاز از معیارهایی ازجمله ضرایب بارهای عاملی با استفاده از مقدار 4/0، آلفای کرونباخ و معیارهای R2 و Q2 استفاده شد. سپس، با استفاده از آماره‌های t و ضرایب مسیر، تأثیر متغیرهای مؤثر بر تداوم کسب&rlm;وکار در شرایط عدم&rlm;قطعیت مورد تحلیل قرار گرفتند. با توجه به نامشخص و نامحدود بودن تعداد اعضای جامعه آماری با استفاده از فرمول کوکران، 384 نفر تعیین شد. نتایج حاصل از این پژوهش نشان داد که توانایی تأمین مالی زیرساخت&rlm;ها، پرسنل و نیروی انسانی متخصص و الزامات محیط کسب&rlm;وکار بر تداوم کسب&rlm;وکار در شرایط عدم&rlm;قطعیت در صنعت گاز تأثیر مثبت و معناداری دارد. از بین متغیرهای موردمطالعه متغیر توانایی تأمین مالی زیرساختها با ضریب مسیر 437/0 دارای بیشترین تأثیر بود.   The present study aims to investigate the factors influencing business continuity marketing under conditions of uncertainty in the gas industry. Criteria such as factor loadings using the value of 0.4, Cronbach's alpha, and R2 and Q2 criteria were utilized. Then, using t-statistics and path coefficients, the impact of the variables under investigation on business continuity under conditions of uncertainty was analyzed. Due to the indefinite and unlimited number of members in the population, 384 individuals were determined using the Cochran formula. The results of this research indicate that the ability to finance infrastructure, specialized personnel, and business environmental requirements have a positive and significant impact on business continuity under conditions of uncertainty in the gas industry. Among the variables studied, the ability to finance infrastructure had the highest impact with a path coefficient of 0.437.   توانایی تأمین مالی زیرساخت‌ها, پرسنل و نیروی انسانی متخصص, الزامات محیط کسب‌وکار, تداوم کسب‌وکار Ability to Finance Fnfrastructure, Personnel and Specialized Human Resources, Requirements of the Business Environment, Business Continuity 109 126 http://iieshrm.ir/browse.php?a_code=A-10-1018-148&slc_lang=fa&sid=1 Mahdi Yousefi مهدی یوسفی mahdi.yousefi76@gmail.com 100319475328460013158 100319475328460013158 No PhD student, Department of Business Administration, U.A.E Branch, Islamic Azad University, Dubai, United Arab Emirates دانشجوی دکتری تخصصی، گروه مدیریت بازرگانی، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد امارات، دبی، امارات متحده عربی Fereshteh Lotfizadeh فرشته لطفی‌ زاده Lotfizadeh1981@gmail.com 100319475328460013159 100319475328460013159 Yes Assistant Professo, Department of Business Management, Zanjan University, Islamic Azad University, Zanjan, Iran استادیار گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت، دانشگاه آزاد اسلامی زنجان، زنجان، ایران Hamid Saeedi حمید سعیدی hsaeedi@gmail.com 100319475328460013160 100319475328460013160 No Assistant Professor, Department of Business Management, Faculty of Management and Economics, Shahre Rey Branch, Islamic Azad University, Tehran, Iran استادیار گروه مدیریت بازرگانی، واحد یادگار امام خمینی (ره) شهرری، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران Mohammad Hassan Behzadi محمدحسن بهزادی behzadi.stat@gmail.com 100319475328460013161 100319475328460013161 No Associated Professor, Department of Statistics, Science and Research Branch, Islamic Azad University, Tehran, Iran دانشیار گروه آمار، دانشکده علوم و فناوری‌های همگرا، واحد علوم و تحقیقات، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران.