Strategic studies in the oil and energy industry

fa طراحی مدل تکنولوژی دیجیتال بر محیط و قابلیت‌ های استراتژیک بازاریابی شرکت پخش فرآورده های نفتی همدان Designing a digital technology model on the environment and strategic marketing capabilities of Hamedan Petroleum Products Distribution Company مديريت Management پژوهشي Research هدف اصلی پژوهش، طراحی مدل تکنولوژی دیجیتال بر محیط و قابلیت &rlm;های استراتژیک بازاریابی شرکت پخش فرآورده‌های نفتی همدان است. از روش پژوهش کیفی داده‌بنیاد و مدل پارادایمی برای توسعه مدل تحقیق مذکور بهره گرفته ‌شد. جامعۀ آماری این پژوهش چهارده نفر از خبرگان در شرکت پخش فرآورده های نفتی همدان بوده‌اند. روش نمونه &rlm;گیری هدفمند و روش جمع آوری اطلاعات مصاحبه های نیمه‌ساختاریافته است. پژوهشگر در گام اول (کدگذاری باز)، مؤلفه‌ها بر پایۀ داده‌های به‌دست‌آمده را از مصاحبه های عمیق و پردازش و مقوله‌بندی آن&rlm;ها به دست آورده است. این مقولات شامل محیط استراتژیک بازاریابی دیجیتال، قابلیت استراتژیک بازاریابی و رشد شرکت و در گام دوم (کدگذاری محوری) برای طراحی و نهادینه‌سازی مدل تکنولوژی دیجیتال، کدگذاری محوری بر اساس مدل پارادایم انجام گرفته است. عوامل مؤثر و مهم در مدل شناسایی شدند و در نهایت، برای بسط و گسترش نظریۀ تکنولوژی دیجیتال مدل کلی ارائه شد که نوآوری این پژوهش است.   The main purpose of this research is to design a digital technology model on the environment and strategic marketing capabilities of Hamedan Petroleum Products Distribution Company. Qualitative data-based research method and paradigm model have been used to develop the research model. The statistical population of this study was fourteen experts in Hamedan Petroleum Products Distribution Company. The method is purposeful sampling and the method of data collection is semi-structured interviews. In the first step (open coding), the researcher obtains the components based on the data obtained from in-depth interviews and their processing and categorization, these categories include the strategic digital marketing environment, strategic marketing capability and company growth, and in the second step (Axial coding) To design and institutionalize the digital technology model, axial coding is based on the paradigm model.   تکنولوژی دیجیتال, قابلیت استراتژیک بازاریابی, محیط استراتژیک بازاریابی. Productivity, digital technology, marketing capability, strategic marketing environment. 39 54 http://iieshrm.ir/browse.php?a_code=A-10-1018-47&slc_lang=fa&sid=1 Mousa Karimi موسی کریمی 100319475328460010793 100319475328460010793 No PhD student, Islamic University, Qom Branch, Department of Business Management, Qom, Iran دانشجوی دکتری، دانشگاه آزاد اسلامی واحد قم، گروه مدیریت بازرگانی، قم، ایران Rasoul Sanavifard رسول ثانوی فرد dr.sanavifard@gmail.com 100319475328460010794 100319475328460010794 Yes Assistant Professor, Islamic Azad University, Qom Branch, Department of Business Management, Qom, Iran استادیار دانشگاه آزاد اسلامی واحد قم، گروه مدیریت بازرگانی، قم، ایران Ali Hamidizadeh علی حمیدی‌ زاده 100319475328460010795 100319475328460010795 No Assistant Professor, Faculty of Management and Accounting, Farabi Campus, University of Tehran, Tehran, Iran. استادیار، دانشکده مدیریت و حسابداری، پردیس فارابی دانشگاه تهران، تهران، ایران